Un nuovo studio mostra che avere una scorta segreta di cioccolatini o nascondere intenzionalmente la spesa al partner può essere positivo per la relazione. Nel primo studio sugli aspetti emotivi e comportamentali della segretezza dei consumatori, i ricercatori dell’Università dell’Indiana, dell’Università del Connecticut e della Duke University hanno scoperto che la colpa del consumo in segreto in genere consente un maggiore investimento nella relazione.
“Nel nostro studio, abbiamo scoperto che il 90% delle persone teneva segreti i comportamenti di consumo quotidiani al proprio partner, nonostante riferissero anche che non pensano che al proprio partner importerebbe se lo sapessero“, afferma Kelley Gullo Wight, professore alla Kelley, uno degli autori principali dello studio. “Sebbene la maggior parte di questi atti segreti siano abbastanza comuni, possono comunque avere un impatto positivo sulla relazione”, aggiunge l’autore dello studio, pubblicato sul Journal of Consumer Psychology.
La ricerca
La maggior parte della ricerca sui segreti si è concentrata su coloro che nascondono informazioni significative e negative, come traumi o relazioni extraconiugali. Questi studi si sono concentrati principalmente sugli esiti negativi della segretezza.
Nel nuovo studio, i ricercatori hanno esplorato quali segreti tenevano le persone sulle loro abitudini di consumo di alcol e quali erano le conseguenze. Hanno scoperto che mantenere segreti sul consumo quotidiano, come comprare una pizza o guardare più episodi di quanto dovresti in una serie iniziata insieme, può causare piccoli sensi di colpa, ma può anche indurre le persone a voler investire di più nelle loro relazioni, che è un effetto positivo.
I ricercatori hanno condotto una serie di studi e raccolto dati dalle coppie su entrambi i lati della relazione, chiedendo loro del bere segreto che si erano nascosti l’uno all’altro. Hanno anche raccolto dati da esempi ipotetici.
La maggior parte degli intervistati ha affermato che il bere in segreto è descritto meglio come un prodotto (65%), seguito da un’esperienza (12%) e un servizio (10%). Il cibo o le bevande sono stati i più citati (40%), seguiti da abbigliamento, gioielli o hobby (10%), un regalo o una donazione (8%) e un prodotto per la salute, la bellezza o il benessere (6,3%).
“Una delle mie scoperte preferite è che i partner spesso si nascondono gli stessi segreti l’uno dell’altro“, ha osservato Brick, coautore dello studio. “In una coppia, entrambi i partner hanno riferito di aver mangiato segretamente carne quando entrambi avrebbero dovuto essere vegetariani”.
Wight ha notato che le sue scoperte offrono alle aziende la possibilità di escogitare modi per aiutare i consumatori a utilizzare i prodotti in segreto. Ad esempio, i commercianti possono chiedere ai consumatori quando utilizzeranno i loro prodotti in modo che possano supportare meglio l’uso nascosto.
“Abbiamo scoperto che le persone in genere tengono segreto il consumo a una persona specifica, non necessariamente a tutti, il che significa che incoraggiare il consumo segreto non dovrebbe inibire altre strategie di marketing, come il passaparola“, ha affermato Wight.
Studi futuri potrebbero esaminare i motivi per cui le persone si impegnano in questo tipo di comportamento. Ma per ora, la ricerca suggerisce che il consumo segreto può essere vantaggioso sia per il commerciante che per il consumatore. Così possiamo mantenere la nostra scorta segreta di cioccolatini, dicono i ricercatori. Può essere positivo per le nostre relazioni.
