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I giovani della Generazione Z potrebbero aver avviato la tendenza della moda sostenibile, ma non hanno intenzione di indossarla. Un recente sondaggio della Sheffield Hallam University ha rilevato che nove giovani su dieci acquistano ancora fast fashion. Vale a dire, le ultime tendenze portate avanti dalle grandi catene tessili e che non rispettano l’ambiente. È una mancanza di impegno? Non precisamente.
Sebbene ci sia un chiaro divario tra ciò che la Gen Z dice sulla moda e ciò che fa, c’è una giustificazione per il loro atteggiamento: i marchi. I giovani tendono ad affidarsi a marchi famosi piuttosto che a quelli sostenibili.
Chi sono i giovani della Gen Z
La generazione Z comprende i nati tra il 1997 e il 2012, quindi parliamo di giovani di età compresa tra i 26 e i 10 anni circa. Pensandoci, la Sheffield Hallam University ha intervistato 56 studenti universitari di età compresa tra i 18 e i 24 anni. In totale, hanno condotto sei interviste con ciascun partecipante per scoprire in modo approfondito il loro gusto per l’abbigliamento sostenibile e quelli meno sostenibili.
È stato grazie a questo che si sono resi conto che, tra i giovani della generazione Z, solo uno su sei poteva nominare un marchio che produceva moda sostenibile. Il 17% dei partecipanti ha ammesso di acquistare fast fashion ogni settimana, il 62% ogni mese e l’11% alla fine dell’anno. Solo il 10% degli intervistati ha dichiarato di non aver mai acquistato fast fashion. Questo nonostante abbia incoraggiato il noleggio di vestiti e altre tecniche sostenibili nel settore.
Alla domanda sul perché, la maggioranza (63%) ha affermato che il problema era il prezzo. Rispetto ai marchi tradizionali che utilizzavano, l’abbigliamento sostenibile era molto più costoso e difficile da acquistare. Anche se questa è finita per essere una risposta paradossale perché, un paio di domande dopo, molti hanno affermato che sarebbero stati disposti a pagare di più per un abbigliamento sostenibile.
Questa incoerenza ha portato i ricercatori a considerare altre possibili ragioni e quindi hanno trovato quattro barriere chiave. Tutte legate a marchi socialmente accettati:
– La mancanza di consapevolezza nei marchi di vendita al dettaglio sostenibili;
– La mancanza di capi estetici che piacessero in quel mercato;
– Scetticismo, perché questi giovani non credono che la moda sostenibile sia davvero sostenibile;
– E, infine, il desiderio di essere socialmente riconosciuti per “essere alla moda”.
Le donne sostengono di più un abbigliamento sostenibile, ma gli uomini acquistano di più
Dall’indagine, invece, è emerso che chi più difende la causa è proprio chi compra di meno. In questo caso, le donne. Durante le interviste, solo le donne erano interessate ai marchi che realizzavano abiti sostenibili di buona qualità. Gli uomini, d’altra parte, non sentivano alcuna preoccupazione generale per l’ambiente o l’industria della moda. Tuttavia, le loro abitudini di acquisto erano notevolmente più sostenibili.
Sono andati in negozi al dettaglio più sostenibili e hanno acquistato pochissimi vestiti alla moda all’anno.
Cosa dice tutto questo? Ebbene, anche se c’è un interesse da parte dei giovani della generazione Z, la moda sostenibile è ancora lontana dall’essere la loro scelta di acquisto.
