Con il Natale alle porte, arriva anche la corsa ai regali natalizi. Nonostante la crisi economica, neanche quest’anno si rinuncerà al tradizionale scambio di regali tra amici, parenti e colleghi.
Ma cosa scelgono gli italiani durante lo shopping natalizio?
Secondo uno studio Meta, commissionato a YouGov e condotto tra il 2019 e il 2021, il 43% dei nostri connazionali preferisce le piccole imprese locali. Lo studio, che ha coinvolto 33 paesi dell’area Europa, Medio Oriente e Africa, ha inoltre rilevato la preferenza per brand attenti alla sostenibilità. In Italia, ben il 55% degli intervistati afferma di considerare l’impatto ambientale dei prodotti acquistati nel periodo di Natale e il 30% dei cosiddetti “festive shoppers” preferisce marchi che seguono politiche commerciali eticamente corrette.
Nelle scelte di acquisto di questo periodo, un ruolo importante è quello svolto dal web, in particolare dai social media.
Infatti, è attraverso piattaforme come Facebook e Instagram che le imprese, specie quelle locali, riescono a far conoscere i loro prodotti agli utenti, grazie anche alla sempre maggiore popolarità dei contenuti video.
Secondo lo studio, il 45% dei consumatori nell’area EMEA ha trovato idee regalo proprio tramite i social (40% nel nostro Paese), rispetto al 36% che si è rivolto ai motori di ricerca e al 31% che ha utilizzato gli e-commerce. Inoltre, dall’analisi è emerso che il 21% degli italiani che ha navigato sui social in cerca di ispirazione per gli acquisti natalizi ha scoperto attività locali che non conosceva.
Quanto alla spesa, nel 2021 si è tornati ai livelli pre-pandemia, con il 28% di italiani che ha dichiarato di aver speso di più rispetto all’anno precedente e il 18% che, invece, ha speso meno.
Ed anche nel 2022 gli italiani faranno acquisti, nonostante la crisi economica. Secondo un altro studio, infatti, questa volta condotto dall’Holiday Shopping Outlook di Bain&Company Italia, in collaborazione con Toluna, gli italiani spenderanno circa 300 euro a persona per lo shopping natalizio.
L’indagine ha inoltre analizzato i settori merceologici scelti dai consumatori, evidenziando come il food & beverage sia preferito rispetto agli altri. Anche in questo caso il made in Italy è al primo posto negli acquisti delle festività. Tra i preferiti troviamo il classico cesto natalizio, simbolo della nostra tradizione, in molti casi composto da prodotti del territorio, e i prodotti del settore vinicolo, che rimangono tra i regali più comuni e non mancano mai sulle tavole degli italiani, specie durante le feste.
In ogni caso quest’anno, visti i rincari nei vari settori dell’economia, la parola d’ordine sarà il risparmio.
